Firemní video může být silným marketingovým nástrojem, ale pouze pokud je správně naplánováno a realizováno. Mnoho firem se dopouští chyb, které snižují efektivitu videa a brání mu naplnit svůj plný potenciál. V tomto článku se podíváme na nejčastější chyby a jak se jim vyhnout.
1. Nejasný cíl videa
Největší chybou je, když firma nezná hlavní účel videa. Chybí odpověď na základní otázku: Co chceme videem sdělit a komu je určeno? Mělo by sloužit k představení firmy, propagaci nového produktu nebo jako náborové video? Pokud cíl není jasně definovaný, výsledkem bývá nesourodý obsah, který neosloví správné publikum.
Jak tomu předejít: Ještě před natáčením si stanovit hlavní cíl videa a zamyslet se nad jeho poselstvím. Definovat si klíčové sdělení a cílovou skupinu.
2. Příliš dlouhé video
Mnoho firem chce do videa zahrnout vše, co dělají. Díky tomu vzniká příliš dlouhý materiál, který diváka odradí. Lidská pozornost je omezená a delší videa mají nižší sledovanost.
Jak tomu předejít: Ideální délka firemního videa je mezi 60 a 90 sekundami. Klíčem je stručnost a zaměření na to podstatné.
3. Chybí příběh a emoce
Lidi zajímají příběhy, ne jen fakta. Pokud je video pouze seznamem služeb a produktů, není pro diváka zajímavé. Bez příběhu a emocí je video snadno zapomenutelé.
Jak tomu předejít: Zaměřit se na storytelling. Ukázat příběh firmy, úspěch klientů nebo proces tvorby produktu. Zaujmout diváka vizuálně i obsahově.
4. Nekvalitní zvuk a osvětlení
Obraz je důležitý, ale zvuk je ještě důležitější. Špatně slyšitelný komentář nebo ruchy z pozadí odradí diváky. Stejně tak špatné světlo zhoršuje vizuální kvalitu videa.
Jak tomu předejít: Používat kvalitní mikrofony a natáčet v klidném prostředí. Dbát na dostatečné a vyvážené osvětlení.
5. Chybí výzva k akci
Mnoho videí končí bez jasného pokynu, co by měl divák udělat dále. Bez výzvy k akci (CTA) video nemá skutečný efekt.
Jak tomu předejít: Na závěr videa jasně sdělit, co má divák udělat – navštívit web, kontaktovat firmu nebo si objednat produkt.
Správně natočené firemní video může firmě pomoci výrazně posílit značku a oslovit nové zákazníky. Je důležité vyhnout se častým chybám a zaměřit se na kvalitu, stručnost a jasné sdělení. Investice do profesionální produkce se vyplatí a přinese dlouhodobé výsledky.