Případová studie
Profil klienta
Horský Hotel Björnson Jasná patří k nejznámějším tatranským hotelům na Slovensku. Nachází se v Demänovské dolině, přímo v srdci lyžařského střediska Jasná. Díky výjimečné poloze v bezprostřední blízkosti svahů a lanovek nabízí ideální podmínky pro zimní i letní rekreaci. Hotel poskytuje širokou škálu ubytovacích možností – od hlavní chaty, přes luxusní tree houses až po prostorné vily. Kromě ubytování disponuje moderním wellness centrem, restaurací a kongresovými prostory, což jej činí atraktivním místem nejen pro turisty, ale i pro firemní klientelu.
Výchozí stav a výzvy
- Hotel měl kvalitní webovou prezentaci a profesionální fotografie, avšak postrádal videoobsah, který by lépe komunikoval atmosféru a zážitky, jež Björnsonka nabízí.
- Podle studií video obsah zvyšuje zájem o destinace až o 80 % a zároveň generuje vyšší konverze ve srovnání s čistě statickým vizuálem.
- Na sociálních sítích chyběla videokomunikace, která by přirozeně přilákala nové hosty a efektivněji podpořila marketingovou strategii hotelu.
Návrh řešení
Na základě analýzy trhu a marketingových trendů jsme vytvořili strategii pro komplexní video obsah, který měl posílit vizuální identitu a komunikaci hotelu. Zaměřili jsme se na klíčové oblasti:
✅ Image video hotelu – krátké, dynamické video představující jedinečnost a atmosféru hotelu.
✅ Specifická videa pro jednotlivé části hotelu – Hlavní chata, Tree Houses, Vily, Wellness, Restaurace, Kongresové prostory, Team-buildingové aktivity.
✅ Obsah pro sociální sítě – krátké a atraktivní formáty pro Instagram, Facebook a YouTube s vysokou sdíleností.
✅ Autentická prezentace hotelu – využití reálných záběrů a atmosféry místo klasických reklamních inscenací.
Realizace a produkce
-
6 natáčecích dnů pokrývajících celý resort.
-
21 finálních videí optimalizovaných pro různá marketingová využití (web, sociální sítě, PPC kampaně).
-
Detailní plánování scénáře a výběr nejlepších záběrů pro co nejautentičtější výstupy.
-
Využití moderní techniky – drony, stabilizované kamery, slow-motion záběry, time-lapse.
Výsledky a přínos pro klienta
📈 Nárůst engagementu na sociálních sítích – díky novým videím hotel oslovil širší publikum a získal více sdílení.
🏨 Zvýšení přímých rezervací přes web – videa pomohla přiblížit atmosféru hotelu a podpořit rozhodovací proces zákazníků.
🎥 Efektivnější PPC kampaně – videa byla využita v placených reklamách a zvýšila konverzní poměr reklamních kampaní.
🌍 Posílení brandu hotelu – moderní a profesionální vizuální obsah upevnil vnímání hotelu jako prémiové destinace.
Spolupráce s Horským Hotelem Björnson Jasná ukázala sílu videoobsahu v oblasti cestovního ruchu a pohostinství. V budoucnu plánujeme rozšíření video komunikace o sezónní videokampaně, influencer marketing a interaktivní obsah zaměřený na přímou rezervaci ubytování.